Wat is newsjacking en hoe zet je dit in voor je PR-strategie?

De term newsjacking is een samentrekking van de Engelse woorden ‘news’ – nieuws en ‘hijacking’ – het woord voor kapen. Het is dus een manier om het nieuws te kapen, of er je eigen draai aan te geven.

Bij newsjacking ‘kaap’ je feitelijk actueel nieuws, waarna je er je mening aan toevoegt of een visie of standpunten deelt over die actualiteiten.

Monitoring van nieuws en actualiteiten is dan ook een belangrijk onderdeel van deze techniek. En je kunt je vast voorstellen dat de timing waarop je op gebeurtenissen reageert, ook essentieel is.

Om succesvol de techniek van newsjacking in te zetten, is het goed om rekening te houden met de levensfasen van nieuws. Deze fases duren maar even. Dus het is belangrijk om op het juiste moment te herkennen wat er aan de hand is en hoe je hier vervolgens op in kunt haken. Het moeilijkste is dus om op het juiste moment je mening en gedachten naar buiten te brengen, voordat het nieuws zijn hoogtepunt bereikt of daar zelfs alweer voorbij is.

Nieuwscyclus fase 1: breaking news

Als er net iets is gebeurd en journalisten hier zo snel mogelijk over willen berichten, spreken we van de fase van breaking news. Er is veel aandacht voor het nieuws vanuit meerdere partijen, nog niet alle feiten en cijfers zijn helemaal duidelijk en iedereen staat op scherp en wil erover publiceren.

Om op tijd te zijn zit er niets anders op dan het nieuws constant in de gaten te houden. Als je weet dat er iets belangrijks staat te gebeuren in je branche, een gebeurtenis waarop journalisten willen anticiperen bijvoorbeeld, dan moet je ze net een stapje voor zijn.

Wanneer zet je newsjacking succesvol in?

Onmiddellijk na ‘breaking news’ breekt de fase aan waarin het nieuws te kapen is. Je moet hier heel snel schakelen en snel op de gebeurtenissen inspelen, omdat dit het moment is dat journalisten op zoek zijn naar een andere invalshoek, bronnen en achtergrondinformatie.

Kom je met content die aansluit op het onderwerp en actueel is, dan kun je contact opnemen met journalisten en is de kans heel groot dat je poging succesvol is en jouw bijdrage inhaakt op wat journalisten zoeken en nodig hebben.

Nieuwscyclus fase 2: het nieuws breidt zich uit

Hoeveel tijd de media besteden aan het nieuws hangt af van de omvang, de impact en de hype van het nieuws. Betreft een grootschalige gebeurtenis, heeft het landelijke dekking of heeft het grote impact voor grote groepen mensen? Dan is de kans groter dat het nieuws meer aandacht krijgt dan kleinere gebeurtenissen, minder impactvolle nieuwsfeiten of heel branchespecifiek nieuws. 

Nieuwscyclus fase 3: het publiek reageert

“The proof of the eating is in the pudding” – op een interessant nieuwsfeit volgt geheid ook een reactie van het publiek. Daardoor komen er nog meer kansen om het nieuws te kapen of weer met een aanvullende reactie of visie te komen.

Er ontstaan kansen om dieper op het onderwerp in te gaan en met een beetje geluk wordt je om nieuwe artikelen gevraagd of zelfs aan een talkshowtafel gevraagd om je mening toe te lichten.

Een enthousiast publiek zorgt voor een langere periode van aandacht rondom het thema.

Nieuwscyclus fase 4: het topje van de ijsberg

In deze fase bevindt het nieuws zich op het hoogtepunt van de hoeveelheid aandacht. Dit moment komt soms na een dag, en soms na een aantal weken pas. Afhankelijk van de omvang en het verloop van de gebeurtenissen rondom het nieuws.  

Wil je na deze fase nog aandacht in de media genereren, dan zijn er nieuwe feiten of gebeurtenissen nodig.

Nieuwscyclus fase 5: oud nieuws

Na het hoogtepunt komt de levenscyclus van dit specifieke nieuws ten einde en kun je stellen dat het nieuws ‘oud nieuws’ is geworden. Alle invalshoeken van het verhaal zijn ondertussen onderzocht en alle feiten zijn boven tafel. De interesse van media en hun lezers of kijkers neemt automatisch af.

Voordelen van newsjacking

1.   Snelheid

Wat het kapen van het nieuws zo interessant maakt als contentmarketingstrategie, is dat je in een heel korte tijd bij relevante media aan kunt sluiten en kunt zorgen voor interviews met belangrijke media. Dat is veel sneller dan de tijd die je nodig hebt om content te creëren, dit te publiceren en hiermee hopelijk aan te haken bij de platformen die je voor ogen hebt.

2.   Inkomende links (SEO)

Het kapen van nieuws helpt bij het genereren van inkomende links naar jouw website of kanaal. Als media naar jouw site linken, neemt de autoriteit van je domein toe en komt je website hoger in de zoekresultaten van Google. Er kan dan een sneeuwbaleffect ontstaan, want je bent hierdoor ook voor andere journalisten weer beter vindbaar.

3.   Thought leadership

Autoriteit uit zich ook doordat je in de media als expert om je mening wordt gevraagd. Het publiek ziet jou als expert. Het voordeel hiervan is dat je op die manier het gezicht van het thema kunt worden. De volgende keer dat er iets gebeurt binnen hetzelfde thema, is de kans groter dat je nogmaals gevraagd wordt.

Nadelen van newsjacking

Tot zover dus allemaal goed nieuws en een meerdere redenen om goed in te spelen op het nieuws van je branche! Dan nu de uitdagingen!

1. Timing

Ten eerste is het dus lastig om goed in te spelen op nieuws en je timing op orde te krijgen.

2. Minder ruimte voor eigen verhaal

Ten tweede is het belangrijk om inhoudelijk sterk te zijn. Als je gevraagd wordt om te reageren op het nieuws, zijn mensen op zoek naar een reactie over het onderwerp. Dat jij ook je eigen verhaal graag wilt doen is dan even minder relevant. Omdat er vaak weinig tijd is, dien je professioneel te blijven en praat je over het ter zake doende onderwerp. Je laat dan je kennis zien en praat even niet over jezelf.

3. Kans op uitglijders

Een derde probleem kan zijn dat niet elke vorm van nieuws ervoor zorgt dat jij in een positief daglicht komt te staan. Tijdens nieuws over gevoelige kwesties als rampen of schokkende situaties, is het belangrijk om heel goed op te letten dat ze je imago niet schaden. Omdat er maar weinig tijd is om reacties voor te bereiden, is er kans op uitglijders. Let dus heel goed op wat de wisselwerking tussen het nieuws en jijzelf als expert is.

Newsjacking en je PR-strategie

Het kapen van het nieuws kan dus een efficiënte PR-strategie zijn om aandacht in de media te genereren. Als je het nieuws heel goed in de gaten houdt, op de behoeften van journalisten inspeelt met relevante content, kan newsjacking zeker voordelen voor je organisatie opleveren.

Lees ook: wat is mediamonitoring en hoe doe je dit voor PR campagnes?

Meer weten?

Wil je persoonlijk advies over de mogelijkheden van newsjacking, een demo ontvangen of direct een abonnement afsluiten? Bel 070 41 41 222 of neem contact met ons op.

Wat is mediamonitoring en hoe doe je dit voor PR campagnes?

Dagelijks verschijnen er in talloze media, berichten over de meest uiteenlopende onderwerpen. Voor een bedrijf, merk of product kan het cruciaal zijn om in beeld te brengen wat, wanneer en wie er publiceren en wat bijvoorbeeld het sentiment van de berichtgeving is. Ook voor gerenommeerde personen en bekende artiesten kan het bijvoorbeeld van belang zijn om te weten wat en hoe media over hen schrijft.

Door media continu te monitoren, breng je specifieke onderwerpen gestructureerd in kaart. Het geeft de mogelijkheid om trends te herkennen. En met het sentiment in het vizier biedt het je opties om er ook op te acteren als dat wenselijk of van belang is. Je krijgt inzicht in wat je PR-campagnes opleveren.

Mediamonitoring is dan ook essentieel voor communicatieprofessionals en medewerkers die verantwoordelijk zijn voor public relations in hun organisatie. Maar wat het precies is en hoe je dit doet? Wij hebben het voor je op een rij gezet.

Grip op de constante informatiestroom

Je hebt natuurlijk niet in de hand wat er over jouw organisatie, merk of persoon wordt gepubliceerd in de kranten, in magazines en op fora. Behalve journalistieke content, strooien journalisten ook met meningen en opinies. Daarnaast verschijnen er dagelijks blogs op internet en spreekt, roddelt en discussieert men de hele dag op social media. Zo mogelijk ook over jouw organisatie.

Deze hedendaagse constante informatiestroom kan ervoor zorgen dat er op allerlei manieren over een bedrijf, persoon of merk wordt gesproken zonder dat medewerkers hier weet van hebben.

Hoe filter je voor jouw relevante berichtgeving?

Voor communicatiespecialisten, contentmanagers, woordvoerders en PR-professionals is het essentieel om deze actuele contentstroom te volgen. Om een goede PR-strategie te bepalen, moet je altijd en accuraat op de hoogte zijn van wat er speelt.

Wereldwijd worden dagelijks duizenden persberichten verspreid en dankzij internet is het voor iedereen mogelijk om vierentwintig uur per dag berichten online te plaatsen. Echter is het onmogelijk om deze miljoenen berichten van duizenden bronnen handmatig door te spitten om geïnformeerd te blijven. Hoe verzamel en filter je deze berichten en blijf je op de hoogte van voor jou relevante informatie?

Lees ook onze tips over het structureren van je content om lezers te boeien.

Dagelijkse data in een overzichtelijk dashboard

Door online en offline media slim te monitoren is het mogelijk om jouw PR-campagne voor jouw organisatie te filteren. Als communicatieprofessional behoor je natuurlijk op de hoogte te zijn van wat er verschijnt in de traditionele media zoals print media en tv. Maar je wilt natuurlijk ook weten welke berichten op sociale platformen verschijnen en andere online kanalen zoals podcasts en andere gratis webbronnen.

Met media-analyses is het mogelijk om specifiek in kaart te krijgen hoe een campagne heeft gepresteerd. En met de data maak je inzichtelijk wat de impact van een campagne is, je kunt campagnes onderling vergelijken en optimaliseren.

Door de ANP media-analyses krijg je bovendien inzicht in hoe je merk is verschenen in alle betaalde nieuwsbronnen die niet in Google Alerts worden getoond.

Krijg inzicht in het sentiment van PR-campagnes

Dankzij deze filtering weet je niet alleen wie wat en wanneer publiceert. Het biedt ook de mogelijkheid om bepaalde trends te herkennen. Zowel positieve als negatieve geluiden wil je waarschijnlijk graag signaleren. Door de inzichten in het gedachtegoed en sentiment van berichtgeving, biedt het ook de kans om gepaste actie te ondernemen.  

Als verantwoordelijke voor de communicatiestrategie binnen een organisatie of als woordvoerder van een bewindspersoon, is het altijd prettig om positieve feedback, complimenten en morele steun te ontvangen. Echter komen deze niet altijd direct in jouw mailbox terecht en zijn de posts soms niet rechtstreeks aan jou of de organisatie gericht.

Door de analyse van prestaties van je campagnes zowel offline als online in kaart te kunnen brengen, is het mogelijk om dit positieve sentiment te identificeren én een reactie te sturen indien je dit wenst. In de ANP entreprise-analyse worden naast de starters- en businessonderdelen ook een sentimentanalyse en een thematische analyse opgenomen.

Bewaak je reputatie

De reputatie van je bedrijf is van belang om te kunnen blijven groeien. Zowel voor een bedrijf, merk als persoon is reputatiemanagement belangrijk om succesvol te worden en te blijven. Een negatief sentiment heeft hier veel invloed op en kan enorm veel schade aanbrengen aan de reputatie en geloofwaardigheid van een beoogde boodschap of uitstraling van een persoon. Vaak worden negatieve geluiden niet met je gedeeld en bereiken deze berichten jouw organisatie niet direct.

Door media-analyses is het ook mogelijk om dergelijke negatieve content in het vizier te krijgen en te houden. Het is niet alleen essentieel om hiervan op de hoogte te zijn. Door hierop te acteren is het ook mogelijk om de discussie aan te gaan en de schade te beperken of je te verweren tegen onwaarheden en ongegronde meningen.

Crisiscommunicatie

Elke organisatie kan op een bepaald moment te maken krijgen met een crisissituatie. Denk dan bijvoorbeeld aan een bedrijfsongeval waarbij meerdere medewerkers zijn betrokken, een brand die grote impact heeft op de directe omgeving van het bedrijfspand, maar ook een slip-of-the-tonque van een vooraanstaand politicus kan tot veel ophef leiden. Dit kan ook invloed hebben op het presteren van je PR-campagne.

Vaak gaan mensen online op zoek naar relevante informatie. Maar soms delen ze ook direct meningen, foto’s en video’s met elkaar. Een media-analyse geeft jou op dat moment direct inzicht en overzicht van alle berichtgeving rondom de crisis of discussie.

Ook veiligheidsdiensten zijn op deze momenten vaak gebaat bij monitoring en kunnen hun werkzaamheden hier mogelijk op aanpassen.

Houd je concurrent in de gaten

Hoewel je natuurlijk inzicht wil hebben in de berichtgeving rondom jouw eigen organisatie, kan het in een aantal gevallen ook handig zijn om jouw concurrenten in het vizier te hebben. Dit is vaak bruikbare informatie voor de branding van jouw merk of product. Het geeft inzichten om je marketingstrategie eventueel aan te passen ten opzichte van je concurrent.

Ook voor bedrijven en personen kan het zinvol zijn om organisaties en mensen binnen dezelfde branche in de gaten te houden. Hoewel je daar natuurlijk je strategie op kan aanpassen, kan het ook nuttig zijn om op deze manier van elkaar te leren of elkaar te ondersteunen.

Bijvoorbeeld op basis van een benchmark met een van je concurrenten. Dit helpt je de crossmediale impact van jouw communicatiestrategie te bepalen, te meten en aan te passen.

Polijst jouw communicatiestrategie met mediamonitoring

Mediamonitoring is eigenlijk voor iedereen nuttig en leerzaam. Door kennis te nemen van positieve en negatieve berichtgeving krijg je meer vat op public relations en kun je als PR-professional sneller acteren en slimme communicatiebeslissingen maken. Dankzij de inzichten is het mogelijk om een communicatiestrategie direct en effectief bij te sturen voor huidige en komende campagnes. Wat mediamonitoring dus is en hoe je dit inzet voor je PR-campagnes biedt je dus kortom:

Meer weten?

Wil je persoonlijk advies over de mogelijkheden van de ANP media-analyses, een demo ontvangen van onze persberichtentool of direct een abonnement afsluiten? Neem dan contact op met ANP Pers Support. Bel 070 41 41 222 of mail naar info@perssupport.nl.

Neem contact op
Of eerst een persbericht versturen

Lees ook:

5 Tips voor het opvolgen van je persbericht

Op het moment dat je een persbericht verzendt, hoop je natuurlijk dat deze zo snel mogelijk op de juiste plekken aandacht krijgt. Toch duurt het vaak een tijdje voordat je een reactie krijgt en in sommige gevallen hoor je zelfs helemaal niets. Dat is natuurlijk jammer, maar dat betekent niet dat je de hoop gelijk hoeft op te geven.

Persberichten zijn een efficiënte manier om publiciteit te genereren en aandacht te vragen voor een bepaald thema of bepaald nieuws. Gelukkig zijn er enkele manieren om de kans op publicatie van je persbericht te vergroten. In dit artikel bespreken we vijf tips voor het opvolgen van je persbericht.

1. Zorg dat je het persbericht naar de juiste mensen stuurt

Dit spreekt misschien voor zich, maar het is toch een erg belangrijk advies. Zorg er altijd voor dat je persbericht bij de juiste mensen terecht komt. Kwantiteit is niet altijd beter dan kwaliteit: misschien heb je een hele lange lijst met contacten, maar als de goede persoon er niet tussen zit dan heb je hier weinig aan.

Tot slot kun je soms ook beter vooraf contact opnemen met een journalist waarbij je aangeeft dat er een belangrijk nieuwsbericht aankomt. Nieuws verspreid zich razendsnel online, de concurrentie van nieuwsmedia onderling is moordend en soms helpt het om de primeur van het nieuws exclusief aan een bepaalde journalist of bepaald medium te geven.  

2. Persbericht nabellen of anders opvolgen

Heb je je persbericht naar de juiste mensen verzonden en hoor je toch niets? Meestal laat een journalist niet weten als hij of zij tot publicatie overgaat.

In sommige gevallen kun je over je persbericht nabellen. Hier is het wel ontzettend belangrijk dat je het op de juiste manier doet. Journalisten weten doorgaans prima het kaf van het koren te scheiden en maken in een split second de keuze om een bericht te publiceren of in de prullenbak te gooien.

Houd daarom rekening met de volgende tips als je wel over je persbericht nabelt:

3. Verkoop je verhaal!

Je persbericht opvolgen kan soms spannend zijn, maar wees niet bang om jezelf te verkopen. Zorg er daarom ook voor dat je je telefoongesprekken altijd goed voorbereid. Het kan hierbij helpen om wat aantekeningen onder elkaar te zetten, zodat je die tijdens het bellen beschikbaar hebt.

4. Deel je persbericht ook via andere kanalen

Direct contact met journalisten is natuurlijk belangrijk, maar dit is zeker niet de enige manier om je persbericht de wereld in te krijgen. Het liefst wil je natuurlijk dat je persbericht een zo groot mogelijk bereik heeft, omdat dat de kans vergroot dat het bericht opgepikt en gepubliceerd wordt.

Er zijn verschillende manieren waarop je je persbericht zelf kunt delen:

5. Publiceer het persbericht zelf

Als je een eigen website of blog hebt, is het altijd zinvol om het persbericht hierop te publiceren. Niet alleen vergroot je hiermee de kans dat je persbericht door de juiste journalisten en nieuwsmedia gezien wordt, je genereert ook meer aandacht voor het bericht zelf (wat natuurlijk het uiteindelijke doel is). En het wordt geïndexeerd in Google, wat uiteindelijk ook weer bijdraagt aan je online vindbaarheid.

Een bijkomend voordeel: veel websites hebben een tool waarmee je kunt analyseren hoeveel mensen een bepaald bericht bekijken. Op deze manier kun je goed zien welke berichten het goed doen en welke berichten juist minder populair zijn. Deze kennis kun je weer gebruiken bij het opstellen van een nieuw persbericht.

Heb je geen zin of tijd om dit zelf allemaal zelf te doen?

Dan kun je er natuurlijk altijd voor kiezen om de database van onze NieuwsManager te gebruiken om zo per branche, regio of categorie selecties van relevante mediacontacten uit de Benelux te maken. 

Of besteed het volledig uit aan ons team van specialisten die jouw persbericht direct naar een selectie met passende branches en regio’s versturen.

Lees ook: wat is newsjacking en framing in public relations.

Meer weten?

Wil je persoonlijk advies over de mogelijkheden, een demo ontvangen of direct een abonnement afsluiten? Neem contact op met ANP Pers Support. Bel 070 41 41 222 of mail naar info@perssupport.nl.

7 schrijftips voor een sterke headline in online content

Toepasbaar voor alle online content: van persberichten tot social media, artikelen en websites.

Je hebt je best gedaan op het schrijven, herschrijven en uiteindelijk het perfectioneren van je persbericht, blog of andere content voor bijvoorbeeld social media. Het enige dat nu nog rest is een passende kop.

Je zou denken dat je een passende titel binnen een paar seconden hebt bedacht. Immers zit je nu nog helemaal verweven in je tekst en staat deze nog vers op je netvlies. Toch is de kans groot dat een te snel bedachte titel, niet perse het beste is voor de inhoud van je verhaal.

Je wil namelijk een kop die niet alleen opvallend is zonder schreeuwerig te zijn, maar ook de lading goed dekt van de inhoud. Daarnaast wil je dat de tekst optimaal is voor SEO en je daarmee de oppakkans van je nieuws zo veel mogelijk vergroot.

Whitepaper: 7 schrijftips voor online content

Het schrijven van een sterke kop is net zo belangrijk, al dan niet belangrijker als het perfectioneren van de gehele content. De titel is namelijk hetgeen dat over het algemeen als eerst verschijnt in de zoekresultaten en kan daardoor zowel voor als tegen je werken.

Het belang
Wij maken ook wel eens de vergelijking dat de kop het visitekaartje van je persbericht is. Of de vergelijking van je content verpakken in een cadeautje.

Want ga maar eens na; als je je best hebt gedaan op het vinden van het perfecte cadeau, dan laat je dat cadeau vervolgens niet onverpakt in enkel het winkeltasje zitten om vervolgens aan iemand te geven. Nee, je doet je best om het er leuk uit te laten zien met inpakpapier en wellicht extra versiering om er een volledige cadeaubeleving van te maken.

En dat is met een titel net zo. Bovendien is een titel net zoals bij inpakpapier en een visitekaartje, het eerste (en soms zelfs het enige) wat een lezer ziet voordat hij/zij naar je inhoud doorklikt.

Om er dus voor te zorgen dat jouw doelgroep wel op je content klikt, delen wij 7 schrijftips voor een sterke headline in online content waar je een volgende keer rekening mee zou moeten houden bij het creëren van content.

1. Houd het kort

Kortgezegd, schrijf geen lange kop. Zoekmachines en social media laten maar een beperkt aantal tekens toe, dus een extra lange titel doet over het algemeen meer slecht voor je content dan goed.

Bovendien breken de meeste zoekmachines de tekstpreview in de zoekresultaten rond de 55-60 tekens af. En als een ontvanger de kop in een onderwerpregel van bijvoorbeeld een e-mail op een mobiel apparaat ziet, dan wordt de kop zelfs nog eerder afgebroken.

Als je jouw volledige titel dus binnen dit bereik kunt krijgen is dat top. Maar ook wij weten dat dat niet altijd haalbaar is, en daarom hanteren wij in onze NieuwsManager (een tool om persberichten te versturen) altijd een maximum van 90 tekens voor titels.

SEO toepassen
Wanneer je merkt dat je kop langer is dan 60 tekens, zorg er dan in ieder geval voor dat de belangrijkste zoekwoorden aan het begin staan. Dit helpt om ervoor te zorgen dat de meeste (zo niet alle) belangrijkste woorden in zoekmachines verschijnen. Bovendien worden bij persberichten de titels vaak overgenomen door media. En voor social media zorgt het ervoor dat je headline makkelijk en effectief te delen is.

Tip: Gebruik een online tool zoals SERP Simulator om een idee te krijgen van waar je headline ingekort zal worden in de zoekmachineresultaten en pas je kop op basis daarvan aan.

Verder lezen? Download de complete whitepaper hieronder om de resterende 6 schrijftips te zien.

Start met het creëren en perfectioneren van sterke headlines en genereer de juiste media-aandacht

7 schrijftips voor headlines, titels en koppen bij online content.
7 schrijftips voor een sterke headline in online content

Essentieel bij persberichten versturen: een goede perslijst opstellen

Hoe bereik je de juiste media? Wanneer je persberichten verstuurt via onze NieuwsManager heb je de mogelijkheid om naast eventuele eigen privé perslijsten die je zelf hebt, binnen ons platform ook een complete perslijst samen te stellen op basis van onze ruime database met journalisten en redacties uit de gehele Benelux. Onze database wordt dagelijks geüpdatet door ons team van researchers en is overzichtelijk onderverdeeld in verschillende branches, categorieën en regio’s. Maar hoe bepaal je of deze lijst compleet en relevant genoeg is? Met de volgende 4 praktische tips helpen we je om snel en gemakkelijk de meest optimale perslijst op te stellen bij persberichten versturen.

Een goede en up-to-date perslijst gebruiken bij het distribueren van jouw persberichten is essentieel om de oppakkans van jouw persbericht door de media te vergroten en dus het bereik van jouw persbericht te optimaliseren.

4 praktische tips om een perslijst op te stellen bij persberichten versturen

Met de nieuwsmanager heb je toegang tot onze database bestaand uit meer dan 13.000 mediacontacten. En de mogelijkheid om jouw persbericht op hét ANP-net te publiceren.

4 praktische tips

1. Een perslijst opstellen vanuit je eigen contacten?

Om een perslijst op te stellen vanuit je eigen privécontacten, is het van belang om tenminste een aantal contactgegevens bij te houden. Die gegevens zijn bijvoorbeeld overzichtelijk te verzamelen in een Excelbestand, die je vervolgens met één druk op de knop in de NieuwsManager kunt uploaden zodat je vanuit ons platform persdistributies naar jouw lijsten kunt sturen. Gegevens die hierbij vereist zijn om je persbericht naar jouw contacten te kunnen versturen zijn: tenminste een naam en e-mailadres. Voor je eigen administratie is het daarnaast handig om verdere contactgegevens bij te houden zoals een telefoonnummer, bedrijf, en het bereik van het medium. bijvoorbeeld ook bij te houden van welke outlet

Feitje: bij gebruik van de database van de NieuwsManager kun je er over het algemeen vanuit gaan dat deze up-to-date is. Maar bij je eigen privélijst, ligt dit vaak net anders.

2. Jouw perslijst up-to-date houden

Dit brengt ons bij de volgende en misschien wel belangrijkste tip; het up-to-date houden van je perslijst. In elk werkveld wisselen mensen van baan, waardoor een perslijst snel kan verouderen. Plan daarom voor jezelf vaste momenten in om de contactgegevens in je perslijst(en) te updaten.

Natuurlijk heeft niet iedereen hier de tijd en ruimte voor. Daarom werkt ons team van researchers dagelijks aan het up-to-date houden van onze eigen database van meer dan 13.000 mediacontacten, waardoor de NieuwsManager het zelf perslijsten samenstellen altijd gemakkelijk mogelijk maakt. Dit kan per contact of op niveau van een gehele branche of categorie om jou tijd en moeite te sparen.

3. Bepaal de doelgroep van je nieuws

Bij wie en welke branches moet jouw persbericht zeker terecht komen? Neem het vaststellen van je doelgroep zeker serieus, want zomaar je persbericht versturen naar een te grote doelgroep kan irritatie bij de ontvangers opwekken met mogelijk blokkeren/uitschrijven tot gevolg. Niets is immers vervelender dan persberichten ontvangen over een onderwerp dat op geen enkele manier connectie heeft met je werkveld en interesses. Bovendien wil je geen negatief imago voor je merk of jezelf creëren.

4. Contactgegevens voor je perslijst verzamelen

Nu je weet hoe je een perslijst opstelt, hiervoor een doelgroep specificeert en de lijst up-to-date houdt rest de vraag nog: waar je de contactgegevens van die mediacontacten allemaal vandaan haalt. Contactgegevens van algemene redacties zijn vaak bij hen op te vragen of publiekelijk beschikbaar en te vinden op hun websites of in het geval van printmedia op een van de laatste pagina’s van bijvoorbeeld een boek, krant of tijdschrift.

Maar naast de contactgegevens van redacties, zijn contactgegevens van specifieke redacteuren of journalisten ook essentieel in een goede perslijst. Hierbij is het eveneens van belang om na te gaan welke branches waar bepaalde redacteuren of journalisten in werken, het meest relevant en interessant zijn voor jouw nieuws. Want als jouw nieuws aansluit bij hun portfolio dan is de kans ook groot dat zij geïnteresseerd zijn in jouw nieuws.

Mocht je ook interesse hebben in de contactgegevens van internationale journalisten, redacties of influencers vanuit de hele wereld, dan is het ook mogelijk om perslijsten op te stellen middels het mediamonitoring en databaseplatform Cision Communications Cloud® van ons partnerbedrijf Cision. Je leest hier meer over de mogelijkheden van internationale persdistributies.

Heb je geen zin of tijd om dit zelf uit te zoeken?

Dan kun je er natuurlijk altijd voor kiezen om de database van onze NieuwsManager te gebruiken om zo per branche, regio of categorie selecties van relevante mediacontacten uit de Benelux te maken. Of besteed het volledig uit aan ons team van specialisten die jouw persbericht direct naar de juiste branches versturen.

Bekijk alle tarieven
Persbericht versturen

Lees ook: 5 Tips voor het opvolgen van je persbericht

Meer weten?

Wil je persoonlijk advies over de mogelijkheden, een demo ontvangen of direct een abonnement afsluiten? Neem contact op met ANP Pers Support. Bel 070 41 41 222 of mail naar info@perssupport.nl.

Neem contact op

© ANP Pers Support 2022